基本信息

内容简介

　　本书不仅保留了《营销管理》中的核心内容，而且还增加了许多有关亚洲企业(包括中国企业)开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例，在保留原书知识性和可读性的同时，还增加了趣味性的内容。在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有最新和最权威的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书。
　　本书除突出客户关系构架之外，还强调三个重要方面。第一个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。第二个理论是强调社会责任营销的重要性。最后，本书还包括数字时代技术的最新内容。在提供最新营销内容的同时，他们也使亚洲营销教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。本教材涉及众多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。

　　本书是专为亚洲营销专业的学生和老师们推出的一个更基础的教学资源，目的是要带给你更强的能力。本书立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术，但是营销者不能单独完成此项任务。他们必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同去维系客户关系。书中开头阐述了客户与伙伴关系框架的构建，然后在各个章节去展开这个论题。本书还强调了其他三个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产；社会责任营销的重要性；在新的数字时代利用技术的最新内容。书中充满了很多现实中公司的案例和故事，实用性强，阐述生动有趣，且易于掌握，在提供最新的营销内容的同时，也使亚洲营销的教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。
　　本书适用于营销专业的大学本科生、MBA学生及教师使用，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

作者简介

　　菲利普·科特勒，世界市场营销学权威。美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授，S.C.Johnson & Son 教授。曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。撰有20多部著作，包 括《营销学原理》、《营销学导论》和《非营利组织的战略营销》。除此之外，他还为一些著名期刊，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理评论》、《管理科学》和《加州管理评论》等撰写了100多篇论文。他是惟一三次获得 Alpha Kappa Psi奖的学者，该奖专门奖励在《营销学》上发表最优秀年度论文的作者。科特勒博士现任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国市场营销协会理事等职。他也是许多大公司的顾问，包括美国电话电报、美洲银行、福特汽车、通用电气、IBM等。他曾获得Paul D.Converse奖、美国杰出营销教育工作者奖和charIes Coolldge Parlin奖。

媒体推荐

书评
我们把营销定义为管理盈利性客户关系。杰出的公司都知道，要想成功
，他们必须为他们的顾客创造价值。如果他门为顾客创造了价值，他们将会
从顾客那里获得长期的顾客忠诚和利润回报。
——摘自菲利普·科特勒为本书所做中文版序言
以亚洲人的文化和亚洲人的视角去理解营销管理理论，将使这一成功的
经营哲学为亚洲企业乃至亚洲经济的高速发展提 更清晰的方向和更强大的
动力。
——晁钢令(上海财经大学现代市场营销研究中心主任)
最新的实践、最新的理论、更多的资源以及更好的针对性，加之行文上
的趣味性，必将使每一位读者——无论是初学还是提高，从中收获丰硕。
——陈静宇(重庆大学经济与工商管理学院市场学系副教授、
管理学博士)
菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗是世界公认的市场营销权威。《市
场营销原理(亚洲版)》让我们再次领略了世界级营销大师丰富的思想内涵。
作者立足于亚洲市场的特点，强调市场营销是一门创造和管理可盈利的客户
关系的科学与艺术。
——奚红妹(上海对外贸易学院市场营销专业主任)
原理——世界的，案例——亚洲的，体例——完美教科书的，这就是基
于亚洲、基于现代营销理念的《市场营销原理(亚洲版)》。
——刘东胜(东华大学市场营销系主任)
营销是商业社会中无法避免的各种过程和环节中的一种市场手段。市场
中共同的特点构成科特勒营销理论的原始基石。不同国家的人作为消费者考
虑自己利益的本质是不变的，因此，科特勒的《市场营销原理(亚洲版)》是
基于亚洲消费者特点的、应用全球通用的市场手段的一种具有共性的营销解
读。营销是一种市场中通用工具，营销没有国界！
——孙路弘(科特勒咨询集团中国区高级营销顾问)

编辑推荐

　　本书不仅保留了《营销管理》中的核心内容，而且还增加了许多有关亚洲企业(包括中国企业)开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例，在保留原书知识性和可读性的同时，还增加了趣味性的内容。在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有最新和最权威的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书。
　　本书除突出客户关系构架之外，还强调三个重要方面。第一个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。第二个理论是强调社会责任营销的重要性。最后，本书还包括数字时代技术的最新内容。在提供最新营销内容的同时，他们也使亚洲营销教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。本教材涉及众多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。

目录

中文版序
译者序
作者简介
译者简介
前言
第一部分 理解市场营销与营销过程
……